焦点访谈:冬奥文创 实力“圈粉”

乐客网 访谈 2022-03-01 17:56  来源:央视网

据统计,本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品,包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等。

      要说北京冬奥会“顶流”是谁?那肯定就是火出国的“冰墩墩”了。虽然北京冬奥会圣火刚刚熄灭、冬残奥会大幕尚未开启,但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”却是一刻没有闲着。无论是线上还是线下,这两个可爱的小家伙真是叫实力圈粉。尤其是“冰墩墩”,冬奥会期间,被各国选手和记者花式表达喜爱。因为大家对它热情太高,甚至一度出现“一墩难求”的现象。事实上,冬奥会不仅带火了“冰墩墩”“雪容融”,还引爆了冬奥文创产业。

      “冰墩墩”“雪容融”等文创产品一推出后,不仅受到公众追捧,各国运动员也纷纷表达他们的喜爱。

      据统计,本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品,包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等。虽然北京冬奥会已经结束了,但设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他文创产品,仍然备受中外人士追捧,不少商品一上架就被抢购一空。“冰墩墩”还是“一墩难求”。

      北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:“冰墩墩头两年销售了9万只,开赛后准备8.5万只,加在一块是175000只,已经售罄了,补货的总量达到了125000只。”

      在一家冬奥会某特许生产企业位于北京顺义的仓库,尽管是星期六,但工人们仍在不停地忙着上货、发货。

      北京冬奥会某特许生产企业董事长孙震说:“其实我们公司之前准备了上亿元的货物,在初一之前货物在库房里堆积如山,实际上我们很担心。”

      起初,上亿元的库存让董事长孙震承受了不小的压力,但他没想到的是,很快他的压力又从不好卖变成严重缺货。

      孙震说:“从初三下午开始就非常火爆,突然爆发,上亿元的库存在初三、初四、初五基本上就出完了,工人都回家过年,这个爆点在春节期间,对我们的生产带来的压力就非常大。”

      因为全国生产这种毛绒类“冰墩墩”的特许企业只有三家,加上冰外壳的产量有限,因此暂时还难以满足市场的巨大需求。不过,这一局面正在改善,一家位于江苏的冬奥特许商品生产企业,目前每天的量产已经从春节期间的几百个提升到2000个。

      为了尽快解决“一墩难求”的问题,北京冬奥组委又紧急授权企业推出了几款容易量产的“冰墩墩”版本。

      北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:“我们紧急推出了新春款‘冰墩墩’,有人开玩笑说它叫‘虎墩墩’,到2月20日冬奥会闭幕,已经销售了29万只。”

      另外,朴学东部长还特别强调,根据国际奥委会的规定,并不是冬奥会、冬残奥会结束了,特许商品的销售马上就会结束。

      朴学东说:“销售将延续到今年6月底,在6月底到9月底还有一段时间是清仓期,所以在这个过程当中,大家还有机会买到。”

      那么,为什么以“冰墩墩”“雪容融”为代表的冬奥文创产品会这么火?

      孙震说:“设计可爱,有一个冰晶外壳,再加上是中国的国宝,所以这个IP文化一直受到追捧,再加上全民关注冬奥会这个热点,也是三亿人上冰雪,全民都在关注,所以它就突然在全国爆发了。”

      日本电视台记者辻冈义堂因为太喜爱“冰墩墩”,甚至被网友称为“义墩墩”。

      “冰墩墩”“雪容融”深受大众喜爱,离不开优秀的设计,设计是文创产品的灵魂。赋予“冰墩墩”灵魂的是广州美术学院曹雪、刘平云领导的设计团队。他们认为,“冰墩墩”不仅要颜值高,还要有温度,能打动人心。

      正是因为如此,“冰墩墩”从全球5816件候选作品中脱颖而出,成为北京冬奥会吉祥物。它的成功,也标志着中国文创产业实力的提升。

      清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影说:“文创产品代表一种软实力,软实力一定要以硬实力做基础,而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善、更好的道路,所以这次‘冰墩墩’大火,我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步,未来我们会看到更多这种现象级的事情。”

      当“冰墩墩”“雪容融”正式被确认为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物后,国内28家获得授权的特许生产企业便开始设计、生产更为丰富的周边文创产品。董事长孙震所在的企业便是这28家中的一家。他们拿到三大类600多款产品的授权。企业都很珍惜这个机会,对设计和制作的每个环节都反复打磨,力求拿出完美的产品。比如,基于标准版“冰墩墩”,他们就开发了7种不同色彩的衍生产品成为大卖的“盲盒手办”。

      此外,设计师们还设计了大量体现冬奥、体育竞技的产品。比如,“冬奥倒计时”纪念徽章是每届冬奥会必有的重磅文创产品。这一次,任务落到了设计总监张小桐身上。为此,她需要设计倒计时1000天、800天、500天等9枚徽章,前后共花了4年多时间。

      在众多文创产品中,除了吉祥物、冬奥、体育竞技这些常规主题以外,许多外国人士都表示,中国独有的文化之美是最吸引他们的地方。这也是本届北京冬奥会、冬残奥会文创产品的亮点之一。

      12月令是一套体现中国古典美的纪念徽章,12枚徽章对应12个月,也整整设计了12个月。每一枚都选取了当月最有代表性的节日和民俗活动,背后还配上一首古诗,这样的巧思真是令人拍案叫绝。

      优秀的设计赋予产品以灵魂,而精良的制作则是品质的保证。这个任务他们交给了这家位于东莞的第三方工厂。倒计时、12月令等许多产品都是在这里生产出来的。徽章虽小,但是每一枚都要经历建模、压坯、抛光、上色等十多道工序,其中打磨抛光是决定徽章质感的重要环节。

      就在周国华和他的企业忙碌的时候,其他授权企业也在各显其能。福建德化是世界陶瓷之都,有上千年的制瓷工艺。如今他们正把这门古老的技艺用于冬奥、冬残奥文创产品上。温润如玉的“文君瓶”最为特别,在5000多款北京冬奥特许商品中,它是唯一一款被选为国际残奥委会官方礼物的产品。

      北京冬奥组委推出的不仅有5000多种实物类文创产品,还有动画电影、电影故事片、情景喜剧、儿童音乐剧等许多文化类产品。向世界展现中国文化的魅力,体现奥林匹克精神及文化。

      虽然北京冬奥、冬残奥特许商品的销售总额,要到9月份销售期结束后才能统计出来,但是从目前各方的热烈反馈来看,北京冬奥文创毫无疑问已经取得巨大成功。这份成绩的背后凝聚着无数人的努力和付出。如何保护这些创作成果、维护各方合法权益,也成了相关部门重点考虑的问题。

      朴学东说:“2008年的时候,咱们国家制定了奥林匹克标志保护条例,在筹办2022冬奥会的过程当中又更新了奥林匹克标志保护条例,同时,政府执法部门和市场监管部门也加大了监管力度,让广大消费者能够安心、放心买到正版冬奥特许商品。”

      对于普通消费者而言,购买正版产品既能确保自己的利益,也是对知识产权的最大保护。为了方便大家识别,在每一件正版产品上都有显著的识别标识。

      目前,世界仍被疫情笼罩,经济复苏面临重重困难,北京冬奥会的成功举办给世界注入了更多希望和力量,而以“冰墩墩”“雪容融”为代表的冬奥、冬残奥文创产品,则给人们带去了许多快乐和温暖,留下了一份美好回忆。

      奥运会既是体育盛会,也是文化盛会,历届奥运会都有一条展现东道国历史文化、风土人情的“主赛道”,而文创产品就是其中主要的得分项。当国宝熊猫穿上冰雪外套,化身可爱又时尚的“冰墩墩”,它代表的不仅是一届有中国味道的冬奥盛会,也是一个充满活力的、友好的中国。当各种文创产品跟着客人回家的时候,它们也把敦厚、仁爱、温润、亲和的中国文化传播到了世界各地。希望我们能有更多像“冰墩墩”这样优秀的文创产品,去进行一次次中国文化的传播之旅,为中国文化实力圈粉。

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