格力电器第三季净利降12.3% 疫情对空调市场和线下渠道冲击较大

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乐客网 调研 2020-11-01 17:00  来源:中研网

10月30日,格力电器晚发布三季报显示,今年前三季,格力电器实现营收1258.9亿元,同比减少18.8%;归母净利润137亿元,同比减少38.1%。其中,第三季营收563.9亿元,同比减少2.4%;归母净利润

10月30日,格力电器晚发布三季报显示,今年前三季,格力电器实现营收1258.9亿元,同比减少18.8%;归母净利润137亿元,同比减少38.1%。其中,第三季营收563.9亿元,同比减少2.4%;归母净利润73.4亿元,同比减少12.3%,当季业绩降幅收窄。
       30日,格力电器全国巡回直播第七场活动在南京江宁举行,格力电器董事长兼总裁董明珠这次回到自己家乡直播,上午展示格力在江宁的中央空调智能制造基地和滨江产业园,晚上继续直播带货,推进以微信小程序“格力董明珠店”为核心的新零售模式。
       今年上半年,疫情对空调市场和线下渠道冲击较大。格力电器约六成收入来自于空调,并且向来倚重线下渠道,因此上半年营收下降28.57%,净利润下降53.73%,股价也承受压力。
       下半年,由董明珠牵头,格力电器在全国开展一系列巡回直播活动,以进一步激活需求、抢夺空调市场份额。7月10日,格力巡回直播第一站在江西赣州南康举行,之后四个多月内,又接连在河南洛阳、广西桂林、山东德州和临沂、澳门特区和江苏南京举行了大型直播活动。
       10月14日,格力电器又公告,在大股东珠海明骏的提议下,格力电器决定使用不低于30亿元且不超过60亿元的自有资金,以集中竞价方式回购公司股份,用于公司员工持股或股权激励,构建管理团队持股的长期激励与约束机制,回购价格不超过70元/股。
       随着后疫情时代国内家电市场逐步回暖,格力电器的未来仍被看好。据格力电器三季报,报告期内,格力电器前十名股东中,香港中央结算有限公司已经成为格力电器新的大股东,持股比例达16.85%,超过了格力电器“混改”后的新大股东珠海明骏(持股比例为15%)。
       如果从今年4月24日在抖音的直播首秀算起,截至今年10月18日,董明珠累计直播带货11场,格力直播销售额约425.89亿元(平均每场直播销售额38.7亿元),约为2019年全年、2020年上半年格力电器营收1981亿元、706亿元的21.5%和60.3%。
       董明珠直播带货,目的是推动线上线下渠道融合,以及加快格力多元化产品推广。此前,有格力空调的渠道商向第一财经记者表示,格力的市场表现在第三季度好转。不过,重新理顺渠道利益关系、推进供应链数字化转型并非一蹴而就,预计格力电器彻底完成新零售变革还需要一两年。
       为提振资本市场的信心,今年截至9月30日,格力电器已回购公司股权1.57%,回购价格区间从53.88元/股至57元/股,支付总金额51.8亿元。
       2020空调行业现状及发展前景分析
       2020年第一季度刚刚过去,受疫情影响,空调市场遭遇重挫,规模接近腰斩。据家电调研机构奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1空调行业规模为149.2亿元,同比下降58.1%。
       整个空调市场行业低迷,销售严重下滑。在市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下,春节之后,线上变频挂机产品价格继续下探,空调企业再次陷入价格绞杀之中。龙头品牌加速抢占市场,Q1线上TOP4品牌零售额份额为89.6%,同比增长4.8%。
       虽然疫情影响销量,但也给消费理念带来了改变。消费者对健康、新鲜空气的关注度提升,具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高,预计未来市场,健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。
       随着各行业复产复工率逐步提升,国内零售端市场也将逐渐被激活,以及Q2空调销售旺季的到来,后续市场表现有望改善。
       空调行业市场规模及增速
       随着城镇化的不断推进,城镇人口快速增加,会促进城镇住宅销量的增加,从而促进空调销量的增长。根据国家统计局相关数据统计显示,2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台,同比增长分别达到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中国空调行业整体销量规模分别为15994.4、17419.6、20142.5万台,同比增速分别达到7.66%、8.91%、15.63%。
       2020空调行业规模预测
       根据相关数据统计预测,2019年我国空调行业产量将达到22944.32万台,销量将达到22559.6万台。到2025年我国空调行业产量将达到44465.12万台,销量将达到43719.55万台。

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